Сегодня мало кого надо убеждать в том, что микроволновая печь - необходимый атрибут современной кухни. Она экономит время, электроэнергию, позволяет сохранять витамины в пище, легко моется и проста в управлении. СВЧ-печь, несмотря на высокочастотное излучение магнетрона, совершенно безопасна в быту: металлическая решетка на дверце и двойная система блокировки надежно защищают пользователя от опасных лучей.

Микроволновые печи постоянно совершенствуются. Для более равномерного нагрева применяются несколько источников излучения, волновые 'мешалки', крутящийся поддон. Moulinex предложила оригинальное решение - двухуровневую микроволновку. В ней можно одновременно готовить два блюда. Есть новинка и в системе управления печью. Samsung предлагает на российском рынке печь с управлением типа 'шаттл', которое давно используется в видеомагнитофонах.

Структура продаж микроволновых печей в зависимости от торговой марки (в количественном выражении), %

Информационное агентство 'Мобиле' провело очередное исследование в московской розничной сети. Рынок СВЧ-печей выглядит следующим образом.

Больше 80% московского рынка занимают четыре торговые марки: Samsung, Sharp, Panasonic и LG (диаграмма 1). Лидером среди них уже несколько лет является Samsung. Если сравнить диаграммы 1 и 2, то видно, что южнокорейские фирмы Samsung и LG представляют достаточно дешевую технику, а японские Sharp и Panasonic - довольно дорогую. Однако, по оценкам продавцов, микроволновки Sharp, несмотря на высокую цену, пользуются большим спросом у покупателей благодаря своей надежности.

Структура продаж микроволновых печей в зависимости от торговой марки (в ценовом выражении), %

Несмотря на то что исследование проводилось еще до кризиса, наблюдается снижение объема продаж практически по всем брендам, кроме Sharp и Panasonic. Интересно, что при уменьшении количества проданных микроволновок LG объем продаж в денежном выражении увеличился: видимо, на рынке появились более дорогие модели.

Этим летом, как, впрочем, и прежде, самыми популярными были небольшие и средние микроволновки с грилем (диаграмма 3). Аутсайдеры рынка - большие печи, невостребованные из-за их дороговизны и габаритов, и печи малого объема без гриля, которые годятся, в основном, для разогрева готовых блюд. Крупногабаритные СВЧ-печи предназначены для больших семей, маленькие микроволновки без гриля - для холостяков. Основной же потребитель многофункциональных печей небольшого и среднего объема - это средняя российская семья: родители и один-два ребенка.

Структура продаж микроволновых печей в зависимости от класса (в количественном выражении), %

Один из важных показателей, на который обращает внимание покупатель, - это система управления микроволновой печью. Электронный (сенсорный) тип становится все более популярным. Такая система управления удобна, надежна, более точна (установка времени, например). В структуре продаж на московском рынке микроволновки с электронным управлением занимают 70,65%, с механическим - 28,53% и со смешанным электронно-механическим управлением - всего 0,82%. Как видно из таблицы 3, среди СВЧ-печей с любой системой управления лидирует марка Samsung.

Самые популярные модели среди московских потребителей представлены в рейтинге в таблице 4. 'Двадцатка' моделей, наиболее активно предлагаемых торговыми фирмами, представлена в таблице 5.